La publicidad en los móviles superará a la prensa escrita

La publicidad en los móviles superará a la prensa escrita

La losa de la crisis comienza a desprenderse de algunos sectores, como el publicitario. Las estimaciones iniciales apuntan a que la inversión global en medios experimentó un crecimiento entre el 5,5% y 6,5% durante el ejercicio pasado, sobre una facturación conjunta que superó los 11.000 millones en el año 2014. El año 2015 va a ser, por tanto, el segundo año consecutivo en positivo para la industria, algo que no ocurría desde el periodo 2006-2007.

La publicidad en los móviles superará a la prensa escrita

El inicio de la recuperación económica, acompañada de una mejora del consumo privado, ha repercutido positivamente en el negocio de las empresas de publicidad y, por ende, en el de los medios de comunicación, ya que han visto incrementadas sus partidas de ingresos por esta vía.

Las noticias son buenas para todos… pero sin echar las campanas al vuelo. El sector aún no ha cerrado la profunda grieta abierta con la crisis. Las diferencias entre el antes y después siguen siendo importantes. “Desde 2008 y hasta 2013 (exceptuando 2010, que se creció el 1,5%) el mercado ha caído el 31,3%, pasando de una inversión de 16.121,3 millones euros en 2007 a 11.078 millones en 2014”, explican en InfoAdex, empresa especializada en estudios de esta actividad. Sin embargo, para los participantes del sector, los últimos datos proporcionan un soplo de aire fresco al negocio, y vuelven a ser optimistas. “Tenemos que empezar a contar que estamos remontando”, asegura Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).

El consumidor se ha acostumbrado a convivir con la publicidad y se han hecho sordo y ciego a ella.

Con la incipiente mejora, el negocio de la publicidad se adentra en un camino de crecimiento, pero lleno de grandes cambios y retos. La crisis ha coincidido con una profunda transformación tecnológica, a la que se ha unido la personal, la del consumidor, y la social. Gema González Carreño, profesora de marketing online en la Universidad Camilo José Cela de Madrid, lo explica claramente: “La publicidad tradicional ya no es efectiva. Los consumidores se han acostumbrado a convivir con ella y se han hecho sordos y ciegos a ella, es lo que llamamos en marketing la ceguera del consumidor”. En su opinión, “el principal cambio que ha sufrido la industria es que ahora la marca ha de ir a buscar al consumidor, cuando antes era al contrario”.

publicidad en los móviles

El futuro digital

¿Y cómo conseguirlo? Son muchos los informes que apuntan a que los medios online serán la gran apuesta en detrimento de los tradicionales. Cierto es que el potencial es enorme, puesto que en España hay millones de internautas; el número de móviles supera a la población; el uso de los smartphones para pagos cada vez es mayor y que el e-commerce está creciendo a pasos agigantados. Los datos son elocuentes: al inicio del siglo XXI, la inversión publicitaria vía internet suponía el 3% del total; en la actualidad significa más de un 21%. En este mismo periodo, el desembolso en diarios ha pasado del 30,4% al 14,5%.

“Entre los primeros cambios que se hicieron en la publicidad online fueron los formatos de banner. Creíamos que esto iba a salvar el sector, pero al fin y al cabo es lo mismo pero cambiando el soporte, además de que puede llegar a ser incluso intrusivo y molesto para el usuario. En los últimos años, las redes sociales y el social media en general es lo que se ha utilizado con mayor eficacia en campañas, acompañado por posicionamiento en buscadores y todas las herramientas de medición que proporciona Google en general”, explica González.

Hay que buscar formatos adecuados a cada marca o producto. Lo más correcto sería hacer un mix de los canales.

La revolución tecnológica y los cambios van a ser un constante en el muy corto plazo. La agencia de medios ZenithOptimedia prevé que la publicidad en dispositivos móviles supere a la de prensa escrita este mismo año, y a la televisión (que es el principal receptor en la actualidad) en 2018 a nivel mundial. En esta nueva era que se adentra la publicidad, tendrán significativa relevancia también las redes sociales. Un informe de L2 Intelligence, titulado Social Platforms 2015, indica que las marcas gastaron el año pasado un 43% más en publicidad para plataformas de vídeo y como, y un 42,5% más en anuncios para redes sociales que en 2014. Facebook es la preferida, pero Istagram está ganando seguidores, sin olvidar Twitter. A pesar de que las opciones se multiplican, los profesionales de la industria consideran imprescindibles todos los canales. “Las empresas son diferentes, y por tanto sus necesidades también lo son. Hay que buscar formatos adecuados a cada marca o producto. Lo más correcto sería hacer un mix de los canales”, comenta Lidia Sanz.

 

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